Abercrombie ja Hollister: Miks hoiavad teismeliste ketid ostjaid pimeduses?

'Ma ei näe suurusi, ma ei näe hindu... Ma ei näe mõtet': Miks nõuavad teismeliste rõivaketid, et ostleme pimedas?

  • Valgustus Abercrombie & Fitchi ja Hollisteri kauplustes, nii et hämarad ostjad on asjadega kokku puutunud
  • Autor Lauren Paxman
    Värskendatud:28. oktoober 2011, kell 13:36 GMT

    66

    Vaade
    kommentaarid



    Varem oli riiete ostmine nii lihtne. Jalutaksite poodi, korjaksite paar eset, prooviksite neid riietusruumis ja viiksite siis kassasse, kui need tundusid korras.

    Nüüd teevad mõned ketid asju veidi teisiti. Abercrombie & Fitch ja selle võsu Hollister müüvad oma riideid, mis on suunatud 14–18-aastastele, pimedas. No peaaegu.

    Vähese valgustuse eesmärk on anda kauplustele kasiino- või VIP-klubi tunne, ujutades oma teismelisi kliente luksuses. Kuid vanemad on vähem muljet avaldanud, kurdavad, et põrkavad vastu laudu, ei näe värve ega hindu ja – vähemalt ühel juhul – kaotavad pimedas lapse.

    Mida näevad teismelised kaubamärgis? Abercrombie & Fitchi töötajad – sealhulgas ukse taga seisvad paljast paljaste mudelid – halvasti valgustatud lipulaevapoes

    Mida näevad teismelised kaubamärgis? Abercrombie & Fitchi töötajad – sealhulgas ukse taga seisvad paljast paljaste mudelid – halvasti valgustatud lipulaevapoes

    Pettumust valmistab mitte ainult valgustus. Eksklusiivset õhkkonda aitab lisada kõrvu lõhestavalt vali muusika ning rõivastele pritsitakse isegi joovastavat lõhna, mis püsib kaua pärast poest lahkumist.

    Ja seal on ka ebatavaline kogemus, kui jalutate poodi minnes paarist ujumisriietes modellist mööda – olenemata ilmast.

    Teismelised seisavad järjekorda, et kuuekaupa müüjaassistentidega fotosid teha, samal ajal kui kõik teised kripeldavad. Õnneks säästab pimedus osa kõigist punastest.

    51-aastane Linda Watson Sutton Coldfieldist kaotas poes tütre.

    Ta ütles: 'Ma läksin mujale otsima ja ma lihtsalt ei leidnud teda, kui ma ümber pöörasin, sest on nii pime. Ma pidin välja tulema ja talle helistama.

    Teine ema, Linda Peach, lisas: 'Kui me sisse läheme, klammerdun oma tütarde külge ja ütlen: 'Ära kaota mind.'

    30-aastane Birminghamist pärit keevitaja Nick Bull ütles Hollisteri kohta Bullringi kaubanduskeskuses: 'Ma ei näe suurusi, ma ei näe hindu, ma ei näe kassat - ma ei näe mõtet .'

    Tume ja salapärane: Hollisteri pood Birminghamis

    Tume ja salapärane: Hollisteri pood Birminghami Bullringi kaubanduskeskuses

    Hollisteri klient Linda Peach ütles:

    Hollisteri klient Linda Peach ütles: 'Kui me sisse läheme, klammerdun oma tütarde külge ja ütlen: 'Ära kaota mind.'

    Küsitlus

    Kas TEID hirmutavad riidepoed, mida teie teismelised armastavad?

    Ei Jah

    Kas TEID hirmutavad riidepoed, mida teie teismelised armastavad?

    • Ei 21390 häält
    • Jah 13261 häält

    Jagage nüüd oma arvamust

    Müügistrateegia on tekitanud Facebookis gruppe, sealhulgas 'Pöörake tuled üles ja vaigistage muusikat Abercrombie!' ja 'Tere tulemast Hollisterisse, kas soovite tõrvikut?'

    Teismeline Lauren Playfoot kirjutas ühele grupi teadetetahvlile: 'Mu elukaaslane ostis roosa ruudulise topi, osutus oranžiks.'

    George Warrington lisas: 'Asi on selles, et kui Hollister ei saa endale valgust lubada, siis kuhu läheb see sada naela, mille ma iga kord sisse minnes kulutan?'

    Hollisteri pressiesindaja keeldus seda teemat kommenteerimast. Kuid üks töötaja ütles: 'See loob õhkkonna, mis võimaldab teil lahedaid riideid otsides sisse tulla ja aega veeta.

    'See annab teatud tüüpi kasiinotunde, kus inimesed võivad klubilaadses keskkonnas eksida, lõõgastuda ja loodetavasti rohkem kulutada.'

    See

    See toimib selgelt: Hollister avas oma esimese Briti poe 2008. aastal. Praegu on sellel 22 Ühendkuningriigi müügipunkti ja neid on tulemas veelgi, mis rõõmustab oma teismelisi fänne

    Darkness on osa brändist: Wallis Stewart kirjutas Facebookis,

    Darkness on osa kaubamärgist: Wallis Stewart kirjutas Facebookis: 'Ma ei usu, et ma tahaksin, et nad tuled parandaksid, sest erinevate tuledega poleks see lihtsalt Hollister!'

    Matt Helbig, kes töötas ettevõttes kolm aastat, kommenteeris: 'Sellised kauplused nagu Abercrombie & Fitch ja Hollister, mis mõlemad kuuluvad ettevõttele Abercrombie & Fitch, keskenduvad palju sellele, et pakkuda klientidele teatud õhkkonda.

    'A&F eristab end teistest rõivapoodidest vähese valguse, riietele pritsitava tunnuslõhna ja võib-olla valjema muusikaga kui enamikus kauplustes.'

    Valju muusika ja tugevad lõhnad lisavad sellele eksklusiivsele kogemusele.

    Parfüüm tuletab klientidele poodi meelde veel kaua pärast seda, kui nad on mujale läinud. Tokyos Ginzas viidi taktika uutele piiridele. Kui seal avati uus Abercrombie & Fitch lipulaev, olid isegi tänavad lõhnaga pihustatud.

    Ja tundub, et kõik töötab. Hollister avas oma esimese Briti poe 2008. aastal. Praegu on sellel 22 Ühendkuningriigi müügipunkti, mida on tulemas veelgi. Sageli on kaupluste juures järjekord, mis aitab riideid veelgi ihaldusväärsemaks muuta.

    Ja pimedus on juba saanud kaubamärgi osaks. Nagu Wallis Stewart Facebookis kommenteerib: 'Ma arvan, et ma ei tahaks, et nad tuled parandaksid', sest erinevate tuledega poleks see lihtsalt Hollister!